营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
(资料图)
图片素材源于网络
又到一年毕业季
这意味着又有一大波新鲜求职大军来袭
不难发现
有些招聘平台已经开始投放广告了
然而
不同于传统求职广告花花绿绿的画风
日本求职网站OfferBox的这则地铁广告
文案十分简洁
但却给求职者带来了无限的能量
“このくらいの目線が、自信に効。”
意指“把目光抬到这个位置，看上去更自信”
品牌主特意将文案放在常规视线的上方
以配合文案所表达的内容
让路过的人都能抬起头，保持自信
可以看到
主文案的右侧还配有一段小字文案
在这段文案中
品牌主围绕着求职者的焦虑心态展开
希望大家在找工作的过程中
不要垂头丧气
也表明了把广告贴到这个位置
是想给大家带来瞬间的快乐
希望通过几秒钟的抬头
为大家带来好心情和更强干劲
最后一句文案
“このくらいの目線で、さあ今日も”
（保持这样的视线，今天也是）
精选君非常喜欢
我认为这句话
不仅仅是对目标受众求职者说的
也是对每一个认真生活的人说的
总的来说
OfferBox的这则地铁广告创意
基于“抬头能让心情变得更积极”的行为心理
将内容反射到行为层面
从而让求职者的心情更为积极化
在我看来
是一则对品牌价值塑造很有帮助的广告
当下
越来越多的消费者
尤其是新生代消费群体
TA们对于品牌的诉求
不止于产品卖点利益层面
更多的是一种理念的认同
希望自己“被看到”和“被理解”
而这也表示着
创意人员在广告创意和内容的输出上
需要更多挖掘、洞察目标人群的心理
从而更好地获取认同感
以打工人群体为例
近日被各大创意号写爆的
青年创意品牌but lab
以一组“苦命甜心”为主题的文案出圈
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其将咖啡味道的“苦” 与打工人“苦逼”时刻相结合 将打工人的难处具象化 一方面 展现了对打工人各种苦楚的理解和安慰 另一方面 也输出了积极面对困难的正向精神 鼓励大家勇往直前 可以说是击中并激励了打工群体的心灵 类似的案例近年来并不少 例如五一期间的天猫传送带创意 基于疫情开放后的首个长假背景 将机场的行李传送带变成了“好运提取处” 为了迎接放开后的首个长假 不少人选择旅行出游 面对久违的出行 大家的心情既期待又有点小紧张 而行李传送带中的各种正能量文案 则能很好地消解这种长期未出游的陌生感 让每一个出行者收获好心情的同时 也传达了吉利好运的寓意 希望大家能以更好姿态走入新生活 还有小红书最近为了618 推出的反冲动俱乐部主题活动 其从年轻人在大促轰炸下的薅羊毛心理出发 讽刺了促销氛围下的消费主义 让大家意识到自身韭菜身份的同时 形成对“反冲动”理念的精神认同 从而劝导更多人理智消费 作为分享生活的平台 小红书可以说是生活潮流趋势的“发扬地” 例如去年 “露营”和“阿那亚”成为了爆火关键词 于是 小红书在露营季的阿那亚做了户外广告 文案是“别赶时间，就坐在那儿等着时间”希望大家能够静心在大自然中感受生活 而非打卡式的快餐式体验有意思的是
广告牌的文案是通过光线照射形成的阴影 精选君认为 阳光这一天然媒介的运用非常巧妙 其能够展现露营这一生活方式的本质 即纯粹、简单、自然地感受而这也与当下年轻人 所向往、追求的慢生活节奏不谋而合 以上，是近一年来精选君认为在用户人群心理洞察上比较到位的品牌案例。 在面对特定的人群定位、环境背景、生活趋势、节点氛围，这些品牌通过视觉隐喻表达、精神引导性文案，让广告内容触发消费者内心认同，在满足其情感诉求的同时，促使消费者主动喜欢上品牌，从而对品牌塑造和营销起到事半功倍的作用。 最后，对于以上品牌案例，你有什么观点见解想要表达，欢迎在评论区留下足迹~ 今日推荐标签：
